Grundpreis und Bestellknopf:
die zwei Stellen im Kaufweg

Zwei Angaben, die fast jeder Shop hat und viele falsch: der Preis je Kilo oder Liter neben dem Preis, und die Beschriftung des letzten Knopfs vor dem Kauf.

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Was die EU verlangt

Der Grundpreis kommt aus der Preisangaben-Richtlinie, der Bestellknopf aus der Verbraucherrechte-Richtlinie. Beides steht am konkreten Angebot, nicht in den AGB.

AngabeFundstelle
Grundpreis je Maßeinheit
Neben dem Verkaufspreis der Preis je Kilogramm, Liter, Meter oder Quadratmeter, bei Waren, die nach Gewicht, Volumen, Länge oder Fläche angeboten werden. Er entfällt, wenn er gleich dem Verkaufspreis ist (z. B. genau 1 kg).		Art. 3 Abs 1 Richtlinie 98/6/EG (Österreich § 10a PrAG, Deutschland § 4 PAngV)
Lose Ware
Wird abgewogen verkauft, reicht der Preis je Maßeinheit.		Art. 3 Abs 3 Richtlinie 98/6/EG
Bestellknopf „zahlungspflichtig bestellen“
Die Schaltfläche, die den Kauf auslöst, gut lesbar und ausschließlich mit diesen Worten oder einer entsprechend eindeutigen Formulierung beschriftet.		Art. 8 Abs 2 Richtlinie 2011/83/EU (Österreich § 8 Abs 2 FAGG, Deutschland § 312j Abs 3 BGB)
Zusammenfassung direkt davor
Unmittelbar vor dem Knopf klar und hervorgehoben: die wesentlichen Eigenschaften, der Gesamtpreis samt Versand und, bei Abos, Laufzeit und Kündigung.		Art. 8 Abs 2 Richtlinie 2011/83/EU

Schritt für Schritt

  1. Shopify, Grundpreis

    Im Produkt bei der Variante das Feld Einheitspreis ausfüllen (Gesamtmaß und Grundmaß), wo Shopify es für Ihr Land anbietet. Das Theme zeigt ihn dann beim Preis.

  2. Shopify, Bestellknopf

    Onlineshop, Themes, im Menü des aktiven Themes die Standard-Inhalte bzw. Sprache bearbeiten, dort nach dem Text des Bezahlknopfs suchen und ihn auf „Zahlungspflichtig bestellen“ setzen.

  3. WooCommerce, Grundpreis

    Mit Germanized oder German Market je Produkt Einheit, Produktmenge und Grundpreismenge eintragen; das Plugin zeigt den Grundpreis beim Preis.

  4. WooCommerce, Bestellknopf

    Germanized und German Market setzen die Beschriftung selbst. Ohne sie, in der klassischen Kasse: der Filter woocommerce_order_button_text, der den Text auf „Zahlungspflichtig bestellen“ setzt. In der Block-Kasse steht die Beschriftung im Block „Bestellung aufgeben“ im Seiteneditor.

Fragen

Brauche ich bei 500 g den Grundpreis?

Ja, wenn die Ware nach Gewicht angeboten wird. Er ist nur dann entbehrlich, wenn er gleich dem Verkaufspreis ist.

Darf auf dem Knopf „Jetzt kaufen“ stehen?

Die Richtlinie verlangt „zahlungspflichtig bestellen“ oder eine entsprechend eindeutige Formulierung. Ob eine andere Formulierung eindeutig genug ist, ist eine Rechtsfrage; mit den Worten der Richtlinie stellt sie sich nicht.

Gilt das auch für PayPal-Express oder Apple Pay?

Der Knopf, der den Kauf auslöst, ist der Knopf. Bei Express-Zahlungen ist das oft der Knopf des Zahlungsanbieters; prüfen Sie, welcher Schritt in Ihrem Shop die Zahlungspflicht auslöst.

Was ein Scan davon zeigt

Er öffnet echte Produktseiten und meldet, wo bei Ware nach Menge der Grundpreis fehlt. In der Kasse liest er die Beschriftung des Bestellknopfs, so weit er ohne Kauf kommt. Zum Kaufweg gehört auch der Widerrufsbutton.

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Stand: 11. Oktober 2026. Wir nennen die Fundstelle, damit Sie nachlesen können; eine Rechtsauskunft ist das nicht.

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